游戏价值论是一种哲学理论，旨在探讨游戏在人类生活中的价值和意义。这种理论认为，游戏不仅仅是一种娱乐活动，还具有广泛的社会、文化和经济影响。游戏价值论强调游戏对人类精神和社会的影响，例如，它可以提高个体的技能和智商、增强团队协作和沟通能力、促进文化交流和融合等。同时，这种理论也指出，游戏价值论需要考虑游戏的负面影响，例如游戏成瘾、游戏暴力和游戏不良影响等。

鼓励游戏出海的旋律持续奏响，4月21日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，明确提出：鼓励游戏出海的发展，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。

4月30日，美国北加利福尼亚州联邦地区法院对苹果公司下达了严格的禁令：永久禁止苹果对外部购买行为收取任何形式的佣金；严禁限制外部链接的样式、语言、格式、位置及数量，让开发者可以自由地使用按钮和号召性用语，且不得设置内容或格式限制；此外，禁令还允许所有类型的App开发者获得链接权限，仅允许使用中立信息提示用户进入第三方网站，严禁使用恐吓性内容；此外，开发者还可以使用动态链接（如记录用户状态的链接），但不能限制传递用户或产品信息。

苹果应该放开三方支付限制，并且不允许在外部支付中收取任何抽成。

一方面，这是对2021年Epic与苹果的诉讼的收尾；另一方面，三方支付以及背后渠道抽成始终是工业界聚焦的话题。

特别是在游戏公司集体出海的当下，海外支付远不如国内发达的现状下，洗牌之后新秩序的建立才刚刚开始。

服软了，但没完全服。

2020-2021年，Epic Games与苹果的法律纠纷激发全球关注，引发了一场硝烟四起的法庭战役。根据《晒完数据，EPIC与苹果的争斗很现实》一文，当双方庭审交火时，许多深度数据被曝露出来。

2021年，法院第一次作出了裁决，苹果被要求开放支付引导。虽然苹果后续的做法表面上允许了放开，但实际上仍然存在一些限制。苹果规定，如果开发者使用外部支付方式，仍然需要将交易数据提交给苹果，并支付27%的佣金。此外，如果用户在跳转出去后在7天内进行消费，苹果也将抽取一部分消费额。三方支付系统的设置也变得更加繁琐，导致了开发者的不便。

现在新一轮的判决，也是对此前漏洞的填补，禁止苹果巧立名目限制三方支付。判决结果出来后，5月1日，Epic Games宣布将于2025年6月起对Epic Games商店的收入分成政策进行更新，并推出新的网页商店功能。Epic Games CEO Tim Sweeney还表示，本周将重新上架《堡垒之夜》于美国iOS应用商店。

按照高盛分析师的预估，如果30%的开发者转向外部支付，苹果每年将损失至少50亿美元的收入。显然，这一次苹果并没有完全投降，在后续提交上诉的声明中，苹果强调用户安全可能因第三方支付受损，并警告这将破坏生态系统的完整性，继续打安全牌。之前2025年开发者大会上，苹果表示App Store近五年阻止了价值220亿美元的欺诈交易，以此证明封闭生态的安全性。

随着市场竞争的不断加剧和生存压力不断增加，三方支付体系和背后渠道抽成的矛盾也将不断激化，导致一次又一次的碰撞和冲突。

另方面，跨端产品的崛起带动了更多厂商组建自己的网页商店，引导PC/主机用户通过官网充值，而不是选择走移动端被扣分的方式。

甚至这场纠纷的主角《堡垒之夜》本身也是跨端，被苹果下架之前，它在iOS端的收入仅为7亿美元，2018年3月至2020年7月，iOS方面仅占总收入的微不足道的7%，安卓只有0.5%。

虽然存在一些利好，但也并不是那么顺利。

SensorTower最新发布的4月中国手游发行商收入Top30榜单中，世纪华通旗下的点点互动再次蝉联收入榜亚军，新游《Kingshot》的4月收入呈现了夸张的209%增长。

延续去年强势的表现，2025Q1世纪华通的营收再次刷新历史记录，达到81亿元，同比增长91%；归母净利润也实现了14亿元的新增高位，同比增长107%。此外，子公司点点互动的业绩表现也为公司的整体业绩提供了重要的助力。

出海成果颇丰的世纪华通，在5月6号投资者交流会上，面对苹果税的问题，发表了一份有趣的回应：“如果苹果支付限制被打破，那么从公司长期利润的角度来看，将会产生一些利好的影响，但是这个利好不一定那么大，且在短期内也不会对公司业绩产生明显的提振。因为对于大部分苹果用户而言，苹果支付仍然更加方便，尤其是国外用户。此外，苹果的各种年度推荐、年度榜单等，对公司产品的推广帮助仍然很大。在这个问题上，我们会综合、平衡地来考虑。”

这个回答一定程度揭露了苹果税洗牌之下的，建立新秩序的困难。

三方支付中没有抽成与额外跳转用户流水的平衡。

与国内的支付环境相比，海外支付方式更加复杂和多样化。其中，东南亚、中东、拉美等新兴出海市场的支付环境尤其具有独特的特点。面对这些复杂的支付环境，小额高频多币种付款将是中国服务型游戏在出海过程中不可避免地遇到的挑战，该挑战包括支付安全性、支付渠道和支付合规等问题。

同时，有研究显示，全球四个重点市场因欺诈损失高达500亿美元以上，苹果打的安全牌也并非没有道理。

对游戏出海团队的访问，海外支付也是一种全球运营必须要解决的核心挑战之一。

此外，互联网时代中用户流失的问题已经成为老生常谈，三方支付相比于渠道原生支付的跳转过程更为繁琐，这也会导致用户付费流失的风险。不同地区的三方平台对手续费的差异迫使开发者重新计算成本。

根据外媒报道，音乐流媒体平台SoundFlow最近尝试接入外部支付，结果发现三天后交易成功率下降了15%。SoundFlow的CEO表示，用户已经习惯了苹果的一键支付，新的流程需要时间来适应。

另一方面，渠道税与提供资源这笔帐仍需要进行衡量。

就如世纪华通所言，“苹果的各种年度推荐、年度榜单等，对公司产品推广的帮助仍然非常巨大”。时至今日，仍然会有不少头部产品把获得苹果推荐、登上苹果发布会等视为宣发的重要节点。对于优质产品，渠道本身就会主动提供更多资源和宣发手段，以吸引用户留在平台。

如果选择三方支付，苹果明面上仅允许使用中立信息提示用户进入第三方网站，严禁使用恐吓性内容，但也可以撤销宣发资源投入，在自家平台上变相“消声”，从而将用户引导到其他支付渠道。

值得注意的是，支付方式的变革将进一步加速“畅销榜”和各类以此数据制作的榜单失真。之前，我们曾经探讨过跨端PC对此的冲击，现在随着更多三方支付开放口子，以及官网充值的导向，整个市场将会迈入更加混沌的状态，也将加剧市场分析判断的难度。

环境步骤的突然变化导致结构的混乱是必然的，但对不同开发者和需求而言，成本重新计算后的新秩序构建仍然需要更长的时间才能达到稳定状态，苹果支付调整引发的波澜才刚刚开始。