谁能想到，2025年才过去一个季度，中国手机市场格局就迎来了翻天覆地的变化。

根据市场调研机构Counterpoint Research发布的报告显示，2025年第一季度，中国智能手机市场在国家补贴政策的推动下，展现出良好的增长趋势，同比增长2.5%，总出货量达7160万部。

（图片来源：Counterpoint Research）

按照手机厂商们一贯的产品节奏来看，下一波新机潮可能要等到第三乃至第四季度，因此在面临第二季度的市场相对缓和的情况下，手机厂商们想要稳住自己的市场份额与地位，似乎还需要找到更多的突破口。

华为小米的技术提速明显，苹果在市场竞争中节节败退。

要说前五名厂商中最具耀眼的表现莫过于华为，其以28.5%的超高增长率和19.4%的市场份额重回国内市场榜首，这也标志着华为自2021年以来市场份额最高的一次，距巅峰期的独占「半壁江山」仍有较大差距，这里面既有恢复节奏的问题，也有剥离荣耀以及其他国产手机成长带来的份额挤压。

虽然华为在今年的第一季度仅推出了Pura X、华为 Nova14 系列和畅享 80 系列，但根据一些专业人士的透露，华为主要是通过Nova 13 系列和 Pura 70 系列的降价政策后，稳固了自己在国内市场的第一优势，并且在高端手机市场中也保持了稳定的竞争地位。

（图片来源：雷科技摄制）

除了华为，小米也是一位不可忽视的前五名厂商，率先以 16.5% 的增长率夺得了 16.6% 的市场份额，仅仅与第二名 vivo 17% 的市场份额相差一步之遥。

小米的快速增长仍然得益于小米 15 系列和 REDMI 一众新品的降价效应。前者虽然是去年年底发布的产品，但其产品力仍然位于当下榜首，也是国内销量最高的标准版机型之一。

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至于另外四位选手的表现就不太出色了，OPPO、苹果和荣耀在市场份额方面分别下降了2.4%、7.7%和12.8%，而 vivo 也仅仅增长了0.1%，只能说是原地踏步。

其中 vivo 的表现特别引人注意，作为手机厂商中推陈出新最快的厂商，vivo 在三个月的时间里对其所有产品线都进行了一次更新，这是一件值得关注的事情，但也是一件复杂的事情。尤其是刚刚发布的 X200s，距离 X200 发布才刚刚过去不到半年时间，不但配置全方位升级，而且价格还更便宜，这一定程度上影响了用户的换机想法，谁也不愿意做这个小白鼠。

但抛开这个问题不谈，vivo今年推出的产品确实都十分优秀，原本“高价低配”的帽子早已被vivo摘下来抛到一边，如果今年vivo能够调整自家的产品发布节奏，或许能够在第三第四季度实现逆转。

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苹果曾经的销量王者，为期年的增长率和市场份额不断下滑，甚至在出货量榜单一度跌出前五名。市场原以为年初发布的亲民机型 iPhone 16e 能够挽救 iPhone 销量下滑的颓势，但结果大家也都看到了。

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究其原因，还是目前的一众安卓厂商和华为在产品力层面的不断提升，其中华为不仅接连推出了多款旗舰机型，还推出了Pura X这样让市场眼前一亮的新颖产品。事实上，之前能给市场带来惊喜的厂商，人们都会优先想到苹果。

看到这里肯定有一部分读者想站出来为苹果辩解，认为第一季度本就不是苹果的发力期，需要等到第三第四季度他们推出新品后才会王者归来。

小雷前两年也曾抱持类似的想法，但如果细加观察去年的市场报告，就难以忽视苹果在市场上的号召力不断减弱的趋势，即使在多次降价和国家补贴的优惠活动后，它的销量仍然在不断下滑。

尽管这句话可能已经变得有些陈腐，小雷仍然需要强调，如果苹果今年的 iPhone 17 系列无法展现任何新的创新成果，并且在价格方面不再做出让步，那么在 2026 年，iPhone 在前五的市场排名中跌落也不是一件不可能的事情。

国产厂商的气势如虹，完全靠精准击中用户的痛点，成功地满足了消费者的需求和期望。

在当前手机市场的激烈竞争中，竞争的高度已经达到新的高度。国内手机用户的平均换机周期已经延长到 30 个月甚至更长。这意味着用户对「焕新的」整体需求实际上已经在减弱。然而，对于更创新的功能和更极致的体验，这些需求则是激励相当一部分用户「焕新的」主要动力。

因此，像苹果、三星这样遵循一年一小升级战略的厂商，将会不断节节败退。相反，国产厂商们则不断在新领域中创新。例如，小屏旗舰赛道中，vivo X200 Pro mini、OPPO Find X8s、小米15、一加 13T等的加入，使小屏赛道一度变得热闹无比，也为那些一直喊着要小屏手机的用户提供了自己「最爱」的产品选择。

（图片来源：雷科技摄制）

硅碳负极电池技术的快速迭代，续航问题成为了消费者面临的普遍痛点。智能手机经过十余年的发展，电池和续航的重要性远远超出了拍照体验的范围，这与新能源汽车产品所遵循的原则相同。续航功能和智能化水平一样，都是关键要素。

截止发稿前，今年发布的几乎所有新国产手机都采用了最新的硅碳负极电池技术，这项技术使得手机能够在更小的机身尺寸下容纳相当容量的电池，或者直接使用更大容量的电池。例如，刚刚发布的荣耀 Power直接将电池容量扩展到8000mAh，从而解决了用户在续航方面的长久痛点。

在此秉承着AI技术的蓬勃发展，主流品牌如华为、小米、荣耀、vivo、OPPO和魅族等已经完成了从「OS+AI」到「AIOS」的蜕变，这标志着AI技术在移动设备领域的进一步深入。另一方面，国产厂商们也在影像策略上展开了激烈的竞争，无论是站在苹果肩膀上进一步完善的live photo，还是依靠软硬件结合推出的各种新制式、新算法，国产厂商们都在靠创新不断刷新消费者对移动影像的认知，从而吸引更多用户更新换代。

（图片来源：雷科技摄制）

在与苹果三星的比较中，苹果在AI生态方面的普及显示出极其保守的态度，Apple Intelligence 官宣一年后仍然没有引起太多的关注，甚至让一些果粉怀疑苹果的AI极有可能「胎死腹中」。为了应对加剧的市场竞争，苹果正在加速布局AI，这不仅是其当前最大的突破口，也可能决定其未来在市场中的地位。

最后是手机产品线的全面调整，以OPPO为例，它们将Find N5推出了少有的既轻薄又旗舰的折叠屏手机，并明确了折叠屏手机未来的发展方向；Find X8系列则通过四种不同定位的产品扩张，覆盖更广泛的用户群体，包括X8定位水桶、X8s定位小屏、X8 Pro定位全能旗舰和X8 Ultra定位顶级影像旗舰；A系列和K系列的不断更新，则旨在抢占中低端市场的空白。

这些产品布局，都将精准地击中用户需求，至于结果如何，让我们静候第二季度的数据表现。

这种「从左到右都不放过」的策略，理想上可以让每一类用户都找到适合自己的产品。但是，这背后也反映了一个现实：当手机市场整体趋于饱和，厂商们不再只关注总体销量，而是更关注市场的每一个细分领域。

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结合去年一整年的市场表现和今年第一季度的数据来看，国内手机市场格局基本已经定型，华为凭借其技术优势在高端市场继续收获丰厚的利润，小米则押注AI技术和全球化战略，借助生态系统继续吸引用户，而OPPO和vivo需要在渠道和创新方面寻找平衡，至于苹果，显然已经退出了竞争。

随着国产手机厂商们不断尝试新玩法、开辟新赛道，相对保守和传统的国际厂商们将受到的冲击进一步加剧。今年极有可能是手机市场重新洗牌的一年。

（图片来源：雷科技摄制）

未来一年，智能手机市场仍将充满变数。苹果和三星是否能通过AI技术打破当前的增长困境，关键在于它们能否找到更好的平衡点，既创新技术，又满足用户需求；而国产手机厂商是否能在接下来的三个季度内再次推出创新产品，也将是市场的焦点。作为消费者，品牌之间的竞争或许也能带来更多优秀的功能和硬件创新，带来更好的用户体验。

在接下来的8个月内，手机市场将变得异常热烈，让我们拭目以待。