陪聊天、陪入睡，提醒生理期，提供情绪价值……除了没有实体，TA一切都符合理想恋人的标准。
作者冼豆豆
编辑｜晶晶
排版：苏沫
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《恋与深空》发布夏以昼“慵懒共谋”新PV，引发了激烈的讨论。部分网友认为该PV尺度过大，但在许多玩家的眼中，该游戏的定位是18+乙女向作品，这种尺度小意味着它更符合游戏的内在氛围。
这场争议让更多人开始关注乙女游戏。
2024年，以《恋与深空》为代表的乙女游戏迎来爆发期，年初“0118决战国乙之巅”的新老产品交锋余热未消，年末多款作品便密集登顶iOS畅销榜。叠纸网络凭借这款3D乙游实现了全球收入同比的660%暴涨，全年流水突破60亿元，多次将常年霸榜的《王者荣耀》拉下首位。
这场行业狂欢的背后，是7000万玩家的集体情感投射，以2025年8月科隆游戏展确认的数据为依据。
“每个月，生理期的提醒将如期而至，失落时，专属的语音安抚会温柔地贴近，新年还能收到男主的祝福动画，这并不是现实中的恋爱，却比很多亲密关系更好地理解我的需求。”25岁的Koi，聊起《恋与深空》的优点和情感体验时，语气里满是笃定。
作为开服至今的核心玩家，她在这款游戏中投入了许多心思和金钱，收集全图鉴卡牌的同时，也找到了情感寄托和精神慰藉。
无需修改的数字！
乙女游戏的核心竞争力早已突破“纸片人文字恋爱”的单一框架。Koi的游戏经历具有代表性，从中学时代接触传统2D乙游开始，她陆续尝试过《恋与制作人》《光与夜之恋》等多款产品，但大多在两三个月后便失去兴趣，直到《恋与深空》的3D建模让她眼前一亮。
“以前的2D角色就像静态海报，而3D男主的眼神会追随你，肢体动作自然流畅，连微笑时的嘴角弧度都很真实，这种前所未有的沉浸感，成为她留存至今的关键。”
产品革新的背后，是行业对女性情感需求的精准捕捉和技术赋能。不同于男性向游戏对竞技性的极致追求，乙女游戏的核心始终是“情感价值的供给”，满足女性玩家的情感需求，提供一个温暖、有趣和满足的游戏体验。
《恋与深空》最引人注目的是勇敢地突破了“总裁、年下、上司”的传统人设模式，将神话元素融入角色塑造，例如祁煜对应的利莫里亚海神（也隐含了“亚特兰蒂斯王子”的设定），这次的创新打破了身份标签对角色魅力的束缚。同时，在互动设计上，不仅仅局限于常规的剧情对话，还引入了录音反馈、陪伴学习、入眠引导等生活化功能，让虚拟角色深度渗透到玩家的日常生活中。
这种进化并非个例，网易的《世界之外》以无限流剧情的吸引力吸引了众多网文爱好者，灵犀互娱的《如鸢》则通过策略性玩法，如“组队求助”和“密探养成”，等等，巧妙地提升游戏性，其相关攻略在小红书的浏览量已达3.4亿次。
有游戏行业分析师指出，如今的乙女游戏正在告别“翻PPT”式的单一体验，转而走向“恋爱核心+多元玩法”的混搭模式，既保留情感连接的核心，又通过玩法创新，提升用户的留存率和参与度。
而技术层面的深耕更是关键支撑，《恋与深空》采用的高精度3D建模与微表情系统，能够让1秒镜头包含3个微表情，这种细腻的情感演绎，大幅拉近了玩家与虚拟角色的心理距离。
02
Koi的氪金账单揭开了乙游市场独特的盈利逻辑。作为中氪玩家，她为集齐全图鉴投入近2万元，而据她了解，头部玩家的氪金金额竟然可达几十万元。
“单个男主的全图鉴需要几千元，即使想把卡片满花，还需要再抽4—5张重复卡，这又是一笔不小的开支。”除此之外，吸引她持续付费的，还有骨子里的收集癖，以及氪金达标后的实体礼包，手写信、亚克力摆件、限定玩偶等周边，成为情感消费的实体载体。
2024年，该游戏推出的高端礼包需要氪金近1.5万元才能获得，其中限量玩偶不单独销售，而是在二手市场一度被炒至数倍高价。这类“情感驱动型消费”在乙游市场表现得尤为突出。数据显示，早年间《恋与制作人》上线首月流水便接近3亿，单日最高达2000万。
这背后，是“谷子经济”的爆发式增长，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%。其中，乙游周边的崛起占据了重要的份额，仅淘宝平台全年就销售了1700万件相关商品，同比增长近400%。
玩家对周边的狂热追捧，实际上是情感认同的物化表达。"买周边不只是消费，更是在为喜欢的角色投票。"Koi坦言，那些氪金专属的实体礼包是她重要的消费动力，这些带有专属标识的周边，成为她表达对角色喜爱的重要方式。
从虚拟卡牌到实体周边，从线上氪金到线下应援，乙游玩家逐渐构建了一条完整的消费闭环。每逢男主生日，玩家们便会情不自禁地包下城市大屏，策划精心的灯光秀，这种模仿追星的应援行为，将情感消费推向了崭新的高度。
值得注意的是，乙游玩家的消费呈现明显的分层现象。既有Koi这样的中等收入群体，也有仅购买少量心仪周边的“纳米氪”玩家，更有挥金如土的头部“钞能力”玩家。这种分层结构，使得厂商得以通过不同定价策略覆盖广泛的用户群体，而限定卡池、混池设计等运营手段，进一步提升了用户的付费意愿。
根据Sensor Tower的数据，《恋与深空》曾创下单日iOS端收入的新高点，达到逾2亿元，2024年12月31日的周年盛典版本单日流水更是达到4.1亿元，秦彻等热门角色卡池的首三日流水突破8亿元，充分体现了情感消费的强大变现能力。
03
“进线下聚会要查好感度截图，必须是单角色断层第一才能参加。”Koi的这句话，精准地点出了乙游社群的特殊生态。
与其他游戏社群不同，乙游社群特具强烈的“饭圈属性”，玩家被清晰地划分为“唯粉”、“多担”等阵营，角色粉之间的言语冲突和资源攀比时有发生。
“有人会比谁的日卡登顶更快，谁为角色花的钱更多，甚至会因为别人对自己喜欢的角色评价不高就争执不休，社群氛围有时很压抑。正因如此，部分玩家不堪其扰选择脱离社群，成为独自享受游戏乐趣的孤狼玩家。”
这种社群生态的形成，源于玩家对虚拟角色的深度情感投射。
在Koi单身两年的日子里，她的游戏角色不仅仅是一个游戏设定，而是她心中最忠实的情感伴侣。这种强烈的专属感让她难以接受“同担”，即喜欢同一个角色的其他玩家，这种感觉仿佛自己的男朋友被别人惦记，心里总是会不舒服。这种心态在乙游玩家中并不少见，也直接导致了社群矛盾的频发。
一名资深的乙游玩家曾经担任游戏运营工作，她观察到，随着乙游从边缘品类走向大众视野，社群规模不断壮大，争议也随之增多。从玩家变成“某推”的那一刻起，情感加深的同时，排他性也在加剧。
然而社群并不仅限于负面争议，它更是玩家情感共鸣的重要载体。玩家们会在社媒分享游戏剧情的感悟与同好交流角色穿搭的心得，还曾参与过角色生日的集体应援活动。看到几百人一起为自己喜欢的角色庆生，那种归属感真的很难得。
此外，社群还催生了丰富的二次创作生态。Koi透露，她最初只是为了弥补动画/游戏剧情的遗憾才开始写同人文，后来在点赞、长评和约稿的激励下，她的创作激情从未停歇，而部分优质创作者甚至能通过约稿获得不错的收入。
随着“谷子经济”的红火发展，线下谷店也成为社群互动的新鲜场景。去年全国谷店数量已经超过3200家，上海、北京、成都等城市的门店数量均突破200家，这些线下空间为玩家提供了面对面交流的机会，一定程度上缓解了线上社群的对立情绪。
但对游戏厂商而言，如何平衡社群活跃度与和谐度仍是一道棘手的运营课题，既要借助社群提升用户粘性，又要应对随之而来的争议风险。
04
乙游行业的爆发，离不开多重因素的共同作用。从社会层面看，独生子女政策带来的孤独感和快节奏生活下的情感焦虑，让年轻人对虚拟情感陪伴的需求日益强烈。
Koi的感受很有代表性：“现实中的恋爱充满不确定性，会有争吵、误解，还可能面临分离，但游戏里的角色永远忠诚、永远懂你，这种无条件的偏爱带来的安全感非常珍贵。”研究也显示，部分单身女性玩家会将乙游角色视为情感投射出口，在一定程度上替代现实生活中的感情需求。
从行业层面看，3D技术的成熟、玩法的多元化，使得乙游摆脱了过去“小众爱好”的标签，实现了破圈增长，但繁荣背后，隐忧同样不容忽视。
首先是产品同质化风险，随着赛道热度的不断攀升，越来越多的厂商闯入这个领域，既有新游爆发，如《恋与深空》《世界之外》，也有一些产品，如《摇光录：乱世公主》，由于竞争压力过大，宣布停服，行业洗牌正在加速。其次是尺度争议，由于缺乏明确的游戏分级制度，厂商为了规避风险可能会削弱内容的表现力。有玩家就表示，《恋与深空》曾因建模细节调整引发玩家讨论，这类调整在一定程度上影响了沉浸体验。
更值得关注的是用户粘性的可持续性问题。乙游的核心竞争力在于情感连接，但当新鲜感褪去，如何持续维持玩家与角色的情感羁绊，则是所有产品都需要面对的挑战。
海外乙游行业经验表明，如果缺乏持续的内容创新，用户的氪金意愿将快速下滑，这也是为什么部分日本厂商每年要推出数十部新作品以维持热度。
此外，乙游还面临着“情感绑架”的质疑，有观点认为，厂商通过精准的情感营销，让玩家心甘情愿投入金钱和时间，这种做法本质上是一种消费主义陷阱。对此，资深乙游玩家有自己的看法：“我清楚虚拟和现实的区别，氪金是因为游戏提供了我需要的情感价值，这是一种平等的交易，谈不上绑架。”
业内人士对乙游市场抱有乐观预期，认为其仍具有较大的增长潜力。随着产品质量的不断提高和用户群体的扩大，赛道将逐渐步入成熟期。
Koi的游戏之旅仍在继续，她期待着《恋与深空》的新剧情更新，并且会继续为喜爱的角色投入时间和金钱。对她而言，这款游戏不仅是一种娱乐方式，更是情感寄托和精神归属的场所。而对于乙游行业来说，如何在保持情感内核的基础上持续创新，如何平衡商业利益和用户体验，如何引导社群生态健康发展，将决定这个百亿赛道能否走得更远。
乙女游戏的本质，是为玩家构建一个情感的理想世界。在这个世界里，女性可以成为被珍视、被理解、被偏爱的主角。未来，随着社会观念的进步和游戏技术的发展，这个世界或许会更加完善，但它始终需要回答一个核心问题：如何界定虚拟与现实之间的边界？