“小镇青年”在过去的十年中被定义为“小镇+青年”，然而，如果我们忽略生活地域和其他生活观念，仅从信息接收角度来看，与“大城市青年”具有相同之处。相对的文化消费倾向也变得更加真实，对文化产品的消费取舍变得更加果断。甚至在某些方面，它们还代表了一种市场的征兆。
布赫的笔触，如同描绘了一幅名画，他的文字，带有着浓郁的文学气息，深入人心，激起人们的共鸣。
编辑小白
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2025年上半年放映影片665部，上映影片206部。院线电影总票房292.31亿元，同比增长22.91%，国产影片票房占比91.18%。截至7月，进口片票房呈现出以下趋势：
《碟中谍8：最终清算》以累计票房4.6亿元的成绩，独占暑期档的票房冠军，成为唯一一个票房破4亿元的进口片。
《侏罗纪世界：重生》在上映首日夺得单日票房冠军，首日票房达3.97亿元，帮助侏罗纪系列内地总票房突破45亿元。
《名侦探柯南：独眼的残像》上映13天，票房突破3亿元，创下柯南剧场版内地票房新纪录，同时也成为2025年进口动画片票房的第一名。
《新·驯龙高手》上映30天，票房仅有2.67亿，与其在北美地区的市场成绩相比，形成了明显的差异。
《F1：狂飙飞车》是好莱坞原创电影在内地票房最高的作品，预计累计票房将近4亿元。
总体而言，今年上半年进口片的整体票房表现较为疲弱，无法与国产片相媲美。虽然暑期档中有多部进口片上映，但票房排行榜的前十名中，只有《碟中谍8：最终清算》能够入围，且其票房收入也低于往年的好莱坞大片。
根据灯塔专业版显示，2025年上半年进口片票房产出严重依赖一、二线城市，三线及以下城市呈现断崖式票房下跌，总体票房结构在一线至四线城市之间呈现纺锤形态。
结合其他数据分析，三线以下城市的对进口片的接受度似乎在下降，但是这个区间也适用于国产片的区域覆盖率。总体而言，区域间的消费水平、文化理念、影院基础建设等存在差异，宣发渗透不足，再加上消费模式与消费心态等因素的影响，上半年进口片的市场失利并不难找到根源。
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早在2019年，国产电影的票房比重便在不断攀升的趋势中波动式上涨，当年国产片票房占全年票房比重的64.07%，到了2023年，这个比重竟然攀升至83.77%。现在暑期档已经过去了一个多月，以目前全国票房数据为准，票房前五名除了《酱园弄：悬案》外，其他都是进口片，且票房贡献大多来自二、三线城市，这种景象让人仿佛暑期档又回到了2019年之前的态势，即进口片领跑前半程，目测后续到7月下旬国产片将跟进，但如今看来，形势仍然不明朗。
在进口片的票房表现上，IP乏力特别明显，尤其是《碟中谍8：最终清算》和《侏罗纪世界：重生》，这两部长达三十年左右的IP较之前作的票房收入都有大幅缩水，尤其是《侏罗纪世界：重生》，预测总票房可能难过8亿。
要知道，十年前，整体市场仍然被“小镇青年得天下”的认知所支配，那时漫威、DC等IP大片已经在国内观众层面具有一定的品牌效应。而在经历了一段特殊时期后，进口片在国内市场的爆发也肉眼可见地式微。
2019年上映的DC电影《雷霆沙赞》就是一个例子：
首日排片占比达到33.9%，上映第一天便被《反贪风暴4》的排片少于反超，随后单日票房也被后者超过。在其上映至第5天时，更被小成本印度影片《调音师》反超。同年，漫威电影《惊奇队长》上映至第8天时单日票房即被爱情片《比悲伤更悲伤的故事》反超，后者以3000万成本在国内斩获9.46亿票房。
自从五六年前，进口大片在内地电影市场的发展态势开始转折，退出了曾经的高速增长阶段。
同时，以好莱坞为代表的欧美IP大作同样在前些年受环境影响，不断发生变化，故事表达和放映模式等方面的innovation和更新也在不断推动。另一方面，国产片比重较高的对应现象则是引进的进口片类型偏于单一。这对于除了一线城市外的其他地区观众而言，形成了一种实际印象，即“翻来覆去就那么几个故事”，这种印象不仅反映了观众对电影的需求和喜好，也暴露了电影产业在内容生产和发行方面的短板。
然而，行业内有观点认为，小镇青年对进口片兴趣较低的核心原因是文化隔阂与审美差异。他们认为，作为中国（内地）占大多数观众主体的小镇青年，普遍对英文原声+中文字幕的接受度较低，且缺乏对欧美明星的认知，更倾向于没有语言障碍的国产电影。
这种理解虽然有一定的理论依据，但是同样过于片面。
今年上半年电影票房产出结构说明，电影票房的总额继续保持增长趋势，总额达到XXXX亿元，同比增长X.X%。国产电影票房的占比继续上升，达到X.X%，同比增长X.X%，ollywood电影票房的占比相对下降，达到X.X%，同比下降X.X%。此外，IMAX、3D等高-end影院的票房也继续增长，成为电影票房的新增长点。
对于“小镇青年”来说，国产片同样可能在三线以下城市遭遇失败。
尤其是在2023年之后，电影市场整体票房产出的地域特征并不明显，二、三线城市依然占比极高。理论上，一线城市和四线城市的观众对电影产品的感知都倾向于娱乐属性，那么以科幻、动作、战争为主的进口片，以特效为主的产品属性无疑更适合下沉市场。仅凭“文化认同缺失”难以解释，如《金刚大战哥斯拉2》这类影片，在2024年非热门档期内揽收票房的现象。
因此，只能理解为，某种程度的逻辑关联和推理是必要的，以确定其正确性和合理性。
面对行业态势的感知，“小镇青年”最先感悟到理性的消费潮流，相比其他地区的观众更为早预见。
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身处三线以下城市的“小镇青年”与电影宣发渗透层（至三线）处于脱离状态，主要依赖网络传播获取信息，而非通过路演和影城阵地宣传。对于文化产品的认可度，不再取决于消费的仪式感，而是更多地受情感需求的驱动。
随着互联网消息传递的多样性，“小镇青年”接收到的外部信息并不比北上广等一线城市的市民少，这让他们更早地意识到了对文化消费的理解，其中就包括对进口片内容的审视和分析。
对于引进的进口片，“小镇青年”不在意是否“依赖IP”，更不在意总是“特效套路”，而是消费取舍——他们想要的是一个有趣的故事，能够让他们沉浸在其中，感受到电影的精神和温度。
如果能等一等，在流媒体上看到，为什么一定要去电影院看？电影院的巨幕和立体声系统，能够将观众推入电影的世界中，带来更加沉浸的体验。同时，电影院的氛围也非常重要，观众可以与同伴一起沉浸在电影中，分享电影的喜悦和感动。
这明显不符合消费性价比的基本原则。
换言之，无论是什么电影，抑或什么样的文化产品，都应遵循消费者的利益诉求，而非“不XX就不是XXX”这种玄学式的营销噱头。
随着国内民生经济的变化，近些年来也可以看到在上半年的票房路线中，一线城市的消费理念与“小镇青年”并没有太大差异，两者都受到生活压力和消费倾向转移的影响。除非前期渗透营销（包括阵地营销）到位的影片，否则观众对电影主题更加挑剔，已经看腻了满屏视效的画面。
这两种看似极端的消费理念恰恰形成了如今进口片票房的“纺锤”形态。
反倒是二、三线城市，在人口流动和社会经济结构的变化下，“看大片”仍然占据着文化消费的主流地位，这个地域空间反而延续了2019年之前的普遍市场状态，反观“本土”意味着更浓烈的“小镇青年”们，一直都在抵制“被定义”的标签，当然，也包括“小镇青年”这个称呼本身，他们对“大城市审美”保持警惕——
那些年里，过度营销和口碑虚高，让“小镇青年”产生了“不在意”的态度，相较于二、三线城市群体，他们连“观望”的意愿都没有。
同时，“小镇青年”也会“过度”消费，他们会为情感共鸣所驱动，买单不仅仅是物质需求的满足，还有情感共鸣的满足。他们也会抗拒“看不懂”所带来的消费损耗，认为这种损耗不值得承担。因此，性价比与情感联结才是他们决定是否为进口片买单的关键。
而这恰恰触发了上述的实际情况，引发了一系列复杂的后果和挑战，需要我们对其进行深入的分析和思考。
引进的进口片除了特效IP之外，要么是让「小镇青年」感到悬浮的文艺或纪录片，要么是过于陌生的外语影片（如印度电影），后者在宣发渗透上更无从谈起。
而国内发行方则干脲了三线以下城市的营销铺排，将阵地重点放在一至三线城市，客观上形成了信息差，“小镇青年”对这类进口片也更加缺乏关注。
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然而上文所述，目前上半年票房成绩总结可以看出，国产片自春节档后的票房排列情势显示，国产片在构建主要市场方面仍然无法抵消进口片对“本土产品”的影响。
也就是说，当国产电影面临抵触时，特效IP等被认定的“路径依赖”仍然是刺激票房增长的一种手段之一，同样是“内容透支”，观众仍然会选择观看特效。
即便是《侏罗纪世界：重生》这样在北美地区收获差评的进口片，无论是出于情怀——内地观影群体年龄上升的趋势，还是娱乐——二、三线城市文化消费惯性的固有需求，总体上依然会在档期内保持相对不错的成绩。
至于“小镇青年”——他们的生活方式逐渐演变成了一种复杂的游戏，充满着试验、探索和自我发现的精神。
他们对进口片的审视，却是中国电影市场结构性变化的反映。
内容本土化并非市场发展的关键，而是内容的“情感认同”属性提升才是促进观众，包括“小镇青年”消费的关键。
这种“情感认同”更多表现在文化（地域）的贴合性和身份认同（社会阶层）之间。
2025年暑期“保护月”消失了，大家都醒悟到电影产品赋能市场的唯一通道就是“好看”上述票房数据明确表明进口大片视效吸引力在回暖，而在消费导向和营销渗透等方面，无论进口片还是国产片，都不能过分依赖某一种路径。
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“小镇青年”在过去的十年里被定义为“小镇+青年”，然而，如果我们抽离生活地域和其他生活观念的影响，在信息接收和文化消费方面，「小镇青年」与“大城市青年”存在着相似的特征。相对来说，他们对文化产品的消费倾向更加真实，对消费的选择也更加果断。甚至，在某些方面，他们还代表了一种市场的征兆。
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