编者按：随着新一代的智能家居设备不断涌现，人们的生活方式也发生着深刻的变化。
五一期间，重庆荣昌迎来「泼天富贵」，游客数量创下历史新高，文旅热度也持续攀升。
这场现象级的城市破圈既得益于卤鹅哥、周鸿祎、甲亢哥等知名网红的流量广泛发掘，也折射出网红经济与城市营销之间的深度融合，展现出新一轮的营销趋势。
当「甲亢哥中国行」成为全球关注的焦点，荣昌凭借敏锐的嗅觉将争议化为机遇，抓住这波流量，但如何让网红变为“长红”？封面新闻近期深度对话知名策划人谭飞，曾参与多个城市及文旅项目策划、推广，探讨网红经济与城市发展的共生密码。
编辑小白
排版|板牙：随着生活的日益忙碌，人们对口腔健康的关注不断增加，板牙的问题也随之而来。板牙是指在牙齿之间或牙齿表面存在的一些不规则的部分，这些部分可能会导致牙齿不洁、口腔感染和牙周疾病等问题。
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封面新闻记者：您对卤鹅哥爆火出圈这件事如何看待？
谭飞：卤鹅哥出圈也很正常，因为现在是一个网络经济时代，卤鹅哥拥有网红的所有优势，尤其是这次甲亢哥中国行受到全球关注，成为焦点。他跟着去了几站投喂，受到甲亢哥的青睐和团队的喜爱，完成了一次“行为艺术”，既不能完全称为蹭流量，也不值得指责这个网络经济时代的网红蹭流量。但是大家并不是讨厌他，而是喜欢他，因为他是为家乡美食、助农、文旅、知名度努力，整体公益且成功。我自己前两天也写了一个微博，周鸿祎的事有些负面，“什么卤鹅哥现在还这样”，我还为他说了不少话，我说难道网红红了后就要改变方式吗？就要成为干部了吗。我觉得他原来是什么风格就要保持，网红的标签不能变，变了实际上就没价值了。而且他确实是公益，可以理解，大家应该尊重一个普通劳
封面新闻记者：周鸿祎参加完活动当天下午晚上就回去了，许多媒体也在报道这个事情。我在关注这些媒体下方公众的评论，实际上与我预想的不太一样，因为卤鹅哥当时在上海车展有很多人说他有点夸张、过于表现，但是昨天的转变就很突然。很多人都在指责周鸿祎“是为了吃这波流量才来的荣昌”，当然可能他的主观是这样，您觉得产生这样的现象是什么呢？
谭飞：我认为，在舆论场上，人们可能会偏向同情较弱的一方，特别是那些功利心不强的人或需要“扶持”的人。毕竟周鸿祎是一位成功的企业家和富翁，人们会认为你是为了流量而来的。卤鹅哥和甲亢哥的事件人们可以理解，因为它们是弱势方“蹭”强势方的行为。但是现在周鸿祎是强势方“蹭”弱势方，这我倒觉得可以理解，因为确实网红经济时代是大家一起把焦点效应和影响力创造出来的。你说太多讲出发点和过程的一些细节都不是太经得起推敲。所以还是带着同理心和理解去看待这个事件吧。周鸿祎我认为至少是一个比较聪明的商人，他上次拒绝的行为可能是保安的反应，但不是他自己的选择。封面新闻记者：对，他反应很快。嗯，对，他反应非常快，他的团队迅速汇报了这个事情，会有舆
封面新闻记者：之前，我们互联网有过许多次的爆红，如大衣哥、面筋哥、二仙桥大爷等等，这种短时间内突然的爆红，他们有什么相似之处，又有什么不同？
谭飞：相似点在于，这些人都是在短时间内全国出名，甚至全球出名，还有英文解说。起初，我认为田一鸣和瑞哥将比卤鹅哥更为知名，但实际上，这次我觉得甲亢哥更喜欢他。而长沙文和友事件进一步强调了他的存在感。一个网红的成名，取决于天时、地利和人和，他自己也无法预知这一切的发展。当然，这也与卤鹅哥的双商高有关系，他是一个大学生，但事业一直不顺利，他自身的素质不低，还拥有成功的前提和人格基因。
封面新闻记者：许多这样「泼天的流量」有时候来得很快去得也很快，这是为什么？目前卤鹅哥事件已经发酵一个月，后续热度仍然非常强劲，还在持续输出，这是为什么？
谭飞表示，政府的支持是关键因素，从官方层面得到了背书和介入，包括高书记的奖励和带他到重庆的美食节路演，还有一句“我们掏了美国的费用！”这些政府的介入让这件事具有更强的公益性，他是为了地方的公共利益，而不是为了个人出名挣钱，人们会相对更喜欢他，认为他是为了大家的利益，身上的“铜臭气”也就没那么重。可能有些人会认为许多寻亲的事件，事后开始直播带货，会觉得你把老百姓朴素的情感当成挣钱的工具，人们是不喜欢的。
（封面新闻记者：嗯嗯，您的意思是说，从内部来说，他的出发点不同；第二个，则是外部力量，包括政府的介入，这些因素相辅相成的结果。）
第三个方面是他本身身上的人格魅力。如果甲亢哥是一个双商比较高的人，那么他来到中国的陌生环境中，随时可能会出现突发事件，但他的反应却非常得体，这完全出乎我们的预料。因此，能在全球范围内成为超级网红的人都是双商很高的，这种临场反应、应变能力，以及对社会的认知能力都是非常强的。他可能一句话不慎就让事情变得不顺利。因此，我还是认为要宽容地看待卤鹅哥周鸿祎这件事，毕竟车展这种环境中，他手递卤鹅肯定不太适当，这个环境不太允许。所以，这件事也会让他反思，给他一个教训和提醒，让他以后跟周鸿祎一起把这事变坏为好。总的来说，这件事我还是可以给一个不低的分吧。
封面新闻记者：网友们对卤鹅哥的态度实际上经历了一系列明显的舆论风口转变，从初始的连续投喂被排斥，到后来的接受；而在上海车展投喂周鸿祎失败后，舆论导向再次发生快速的变化；周鸿祎应邀前往重庆后，舆论导向又有所变化。这一系列态度转变的背后，反映出的是什么？此次态度转变是否对卤鹅哥和荣昌政府有什么重要的提醒？
谭飞：我认为，网红的行为逻辑确实与众不同，具有非常态的特征。他们的常态状态已经被置换为非凡的存在。尤其是，成都和重庆这两个城市，出产了许多“神人”，如F4篮球队、瑞哥、山寨C罗、山寨梅西等，他们的存在让人感到非常有趣。网红不是一个常态群体，他们的行为总是会引发非议。例如，卤鹅哥可能在开始时太过侵略性，但久了之后人们会对他的勇气和毅力产生羡慕，因为许多人做不到的事情，他做到了。随着他的信息不断被披露，人们了解他现在生活很贫困，在家乡救过人，他的资料一出来人们就开始佩服这个人。舆论的传播是一个复杂的过程，慢慢人们就喜欢上他了，觉得卤鹅哥这个人确实不错，他不是为了自己也没什么私心。再加上他一次次投喂吧，毕竟在镜头
封面新闻记者：我们知道流量到后面必然会呈现一个下滑的趋势，您觉得卤鹅哥怎样做才能让流量保持更好的一个热度呢？
谭飞指出，这件事情确实需要很大的努力。作为网红，红的阶段是有限的，不能让自己的初心受到商业的影响；同时，个人私生活也需要注意，不能留下任何不良的言论，避免被人拿来说事。总的来说，需要对自己要求更高、更自律。政府也要对网红提供有力支持，让他们长期保持公益性，成为一个没有过多物质欲望的符号，帮助家乡、助农、旅游等。不能总是处于风口浪尖，这也非常危险。他应该保持一个合理的节奏，例如每年做一个大项目，避免长时间的曝光，避免让人们感到厌烦。
封面新闻记者：前几天，我们曾经采访过荣昌区委书记高洪波，他表达了要把“互联网流量”转变为“经济发展的增量”，把“网红”转化为“长红”的美好愿景。您觉得政府是否真的拥有这样一个美好的愿景？如果是这样，想要实现这样的目标，需要采取什么样的措施才能更好地实现呢？
谭飞指出，淄博当前的发展面临着很大挑战，烧烤火了一下子，结果只剩下一地鸡毛。他认为，首先需要有一个支撑，高书记开了很多会议，包括梳理和整合整个荣昌的产业链条，打击伪劣产品，这些措施都是“软性、柔性”的，能够走心。其次是荣昌旅游的服务意识，如五一期间免费停车，这些政策都比较好。第三个方面是卤鹅哥的title，让他从流量转变为增量，让荣昌的老百姓受益，造福自己和他人，这种气质的title保持起来还是不错的，但是需要考虑周全，不要落下太多把柄，在这个社会里一个人塌房也很容易。
（封面新闻记者：对，可能一个小小的事件就能让局势瞬间转变。结合您刚才说的淄博烧烤事件，当时的流量也非常大，我们关注的焦点好像一直在烧烤上，各个城市的淄博烧烤店就如雨后春笋般开起来了，但是它好像没有把淄博烧烤转变为淄博的城市发展和文旅发展。我觉得荣昌现在这个事件和淄博相比是有一些进步的。您是怎么看待的呢？）
我觉得你说的特别对。可能淄博的事情也留下了教训——只是对烧烤一个行业有触及。而且大家涌进去发现接待能力也不行，有些烧烤店可能也有问题，整个可能一下子就退潮了。高书记强调的是，我要把卤鹅哥的流量变成对每个产业的支撑，一直在不停地吸引人过来，但是背后就面临着荣昌的旅游接待能力、服务水平，你的卤鹅产业真正地做大做强，这些东西可能是更需要去支撑的。你炒得再厉害，但是落不了地、兑不了现也没用。
封面新闻记者：您也自己在做自媒体，想问问您如何看待“流量”和“网红”两个词语？这两个词语在当今的网络时代中，频繁地出现在我们的视线中，对于自媒体创作者尤其是如此。流量和网红的出现，让我们不得不思考的是，这两个词语的本质是什么？它们对我们的影响如何？在这个流量和网红充斥着的网络时代，我们如何才能在其中保持自己的独立性和自主性？
谭飞：流量和网红不应该被贬义化吧。有一段时间，人们纷纷拥趸，这种“粗放式”发展让这两个词儿产生了一种负面的影响和标签。我认为真正的好的流量是为社会服务的，是为社会经济发展、为老百姓谋生服务的，同时也是为自己的社会阶层跃升服务的，我需要继续推进，往前进步往上走。网红这个词儿较为负面，是因为许多人为了流量无所不用其极。你看网信办也数次打击了各种假流量假事件营销和造谣的网红，所以今后网红和流量都需要规范，让他们真正成为推动社会往前走的动力，因为他们实际上是发展的催化剂，他们可以让发展更快速，更有润滑感，需要长线发展的想法和久久为功。
封面新闻记者：现在很多包括官媒、自媒体，我们都会看到一个词“剧本”或者是流量导向，您是怎么看待的呢？
谭飞表示，他认为“策划”不是贬义词。策划和虚假发生是两回事。真正好的策划，如荣昌那样，起初是默默助力，后来才浮出水面，以留住流量、增加“存量”、寻找增量，这是一个需要过程的步骤。然而，我们很多时候可能太急了，为了流量和KPI而作假，这是一种太着急太想变现的做法。因此，他认为这个过程仍需要更自然、更符合传播规律，同时需要更真实，这种真实需要建立在整个事件的基础上，而不能太凭空地编造。现在社交媒体如此发达，人们只要曝光你的蛛丝马迹，就能将事情揭露出来。因此，在面对流量KPI时，需要保持冷静，“高妙”的策划是需要的，那种急哄哄的策划是需要戒的。
封面新闻记者：关于卤鹅哥事件，您认为这个热度能持续多久？包括过段时间会去美国。
谭飞表示，这个事件当然存在风险，让他参观沃尔玛等，考虑到中美当前关系紧张，他的举动相当于一个民间大事件，全球都在关注着。许多海外媒体可能会不怀好意地报道，所以对他来说需要极高的智慧。谭飞建议他寻找政府顾问，制定计划，避免盲目发挥。他认为，目前他的能力还不足以独立发挥，需要提前做好预案。两个国家的制度和文化差异很大，且在他那边没有保安保护，遇到突发情况如何处理。他认为，他还能再红半年，直到今年国庆，国庆又将有一波热潮，荣昌可以再次“炒”他。
出品人|总编辑：谭飞
执行主编：罗馨竹