尽管各自内容策略存在差异，但基于上述趋势，我们可以预见，现实题材将成为各平台今后竞相争夺的关键战场，同时，观众的审美水准不断提高将进一步压力各平台加大类型融合创新力度，跨界题材将增多，高质量发展的迫切性变得更加紧迫。
就眼下而言，流媒体剧集的竞争已深入到了激烈的深水区。爱奇艺深耕悬疑赛道、优酷转舵女性市场、腾讯视频押注现实题材、芒果TV坚守青春治愈——四大平台看似迥异的战略调整，实则殊途同归：从野蛮生长的“流量内卷”，转向以用户需求为核心的“质量突围”，为观众提供更加精准的内容体验。
未来，平台需要在用户洞察、创新风险和政策合规之间找到平衡，以便在存量市场中开辟新增量。
作者：冒号鱼
编辑小白
排版|板牙
近年来，以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等为主的国内流媒体平台之间的竞争已经从“流量争夺”的圈地自萌转向了“内容差异化”的精耕细作。
在剧集赛道上，相比2024年，2025年四大平台基于用户需求和市场风向，做出相对应的战略调整，展现出较为鲜明的风格转变。而观察这一风格样式的转变，平台播出的剧集则是最具代表性的切口。
爱优腾芒们，都在悄悄做着一些主要的调整和尝试，逐步完善内容策略。他们正在尝试新的表达方式和形式，深入挖掘用户的需求和兴趣点，逐步提高内容的实用性和价值。
无需修改的内容为：01
回顾2024，IP续作与悬疑探案主导市场。
爱奇艺：悬疑加冕奇幻的「双轨并行」
2024年，爱奇艺继续发挥“迷雾剧场”系列的优势，推出了一系列强悬疑剧，如《风中的火焰》、《不可告人》、《看不见影子的少年》，这些剧集以暗黑现实风格和复杂的人性刻画为核心。其中，《风中的火焰》尤其创造性地提出了一种新概念，即“西北悬疑”，从而拓展了悬疑剧的地域版图。
爱奇艺在奇幻IP领域也展现出了其创新精神，漫改剧《狐妖小红娘月红篇》以其国漫IP改编和顶流演员阵容，为年轻观众提供了极具吸引力的作品；年代谍战剧《哈尔滨一九四四》则通过高密度的情节和历史厚重感，强化了平台“深度叙事”的标签，展现出对历史和情节的深入挖掘。此外，家庭伦理剧《小夫妻》通过探讨婚姻与职场交织的矛盾，展现出对社会议题的敏锐捕捉和对现实生活的深刻关照，展现出爱奇艺对社会责任的承诺。
总之，爱奇艺主要以悬疑赛道巩固口碱，再以奇幻与年代剧拓宽受众，实现“垂直深耕+类型多元化”的双线并行模式。
优酷：男性向「强爽叙事」的极致化
优酷剧集以"悬疑探案+古装复仇"为主轴，通过硬核推理与快节奏反转满足男性用户需求，作品包括《白夜破晓》《清明上河图密码》，这两部剧集都是以扣人心弦的悬疑故事和复杂的推理手法为特点，呈现出快速节奏和反转的体验。《墨雨云间》《蜀锦人家》则以"黑莲花"女主复仇、权谋争斗为卖点，融合古装美学与强冲突剧情，打造视觉爽感，展现出女性主角的强大魅力和复仇精神。此外，还通过《少年白马醉春风》等网文IP，进一步巩固武侠题材的基本盘。
优酷以男性用户为突破口，通过强烈的情节、高度的反转内容抢夺市场份额，尽量避免与腾讯视频“古装大IP”的正面竞争。
腾讯视频：全龄覆盖的「老少通吃」
2024年，腾讯视频继续押注头部IP续作，《庆余年2》和《藏海花》（顺接《盗墓笔记》本传剧情），以“国民级IP+全明星阵容”为保障，确保流量基本盘稳定；而仙侠剧《永夜星河》和《与凤行》则靠着唯美特效和虐恋剧情来收割女性市场。
都市剧《玫瑰的故事》和《春色寄情人》紧扣职场女性和情感话题的命题，轻喜剧《不讨好的勇气》则创新地将脱口秀文化融入职场生态，让轻松的风格吸引年轻观众。
总的来看，腾讯视频的野心颇大，以古装IP为保障流量的同时，又以都市剧拓展话题广度，试图实现“老少通吃”的战略目标。
芒果TV：青春赛道的「小而美」
总体来看，2024年，芒果TV出圈剧集较少。而往前溯源，2023年，芒果TV秉承“小而美”的策略，《装腔启示录》以诙谐的台词、鲜活的人设聚焦都市青年生活，展现了其独特的风格；古装续作《大宋少年志2》则延续了热血群像风格，巩固了IP生命力。
芒果TV的内容风格着重于营造"情感共鸣"和"轻松解压"的氛围，避免与其他平台的重磅IP硬碰硬，坚持强化平台的"青春治愈"品牌印象。
02
2025年着眼，现实题材的崛起，对情感赛道的加剧不仅导致内卷，更是激发了人们对真实性和感性之间的探索和思考。
爱奇艺：奇幻悬疑的「东方美学实验」
到了2025年，似乎是在去年尝到甜头，爱奇艺在奇幻赛道上持续加码，上半年推出的《白月梵星》《无忧渡》以东方玄幻世界观与视觉特效奇观吸引观众。值得注意的是，《淮水竹亭》尝试古风悬疑的类型融合，弘扬东方美学的古风今韵，体现出平台对创新题材的探索野心。
此外，迷雾剧场厂牌越擦越亮，悬疑剧《借命而生》和《乌云之上》等则聚焦底层社会与刑侦现实，强化人性探索和拷问。
从当前的角度来看，爱奇艺今年的核心策略是以「奇幻风格+悬疑叙事」为特点，打造具有差异化内容的作品，同时通过现实主义的题材来维持和拓展口碑。
优酷：女性市场的「突袭转向」
今年以来，优酷的战略重心明显转向女性市场，展现了其对女性观众的关注和重视。甜宠剧《难哄》和《掌心》以高糖分的甜蜜恋爱为主打，满足了女性观众对轻松愉快的娱乐需求。职场剧《以美之名》则探讨了女性职业困境和医美行业的当下困境，提供了女性观众关心的题材。漫改IP《异人之下之决战！碧游村》则吸引了Z世代的二次元破圈潜力。悬疑剧《沙尘暴》作为类型补充，平衡了内容生态，满足了不同类型的观众需求。
可以看出，优酷今年的“女性情感向”内容趋势明显，通过甜宠、职场、漫改等多维度的切入，大力争夺都市女性用户，值得期待。
腾讯视频：从流量依赖到质量提升的「突围」
自开年以来，腾讯视频似乎采取了一种新的策略，减少对古装IP的投资，转而聚焦严肃题材的创作。其中，《棋士》和《刑警的日子》等作品深入探讨高智商犯罪和警察日常，展现出社会观察的多维视角。《我的后半生》则以老年婚恋为切口，使用新视角探讨家庭伦理。悬疑剧《无尽的尽头》则聚焦未成年人犯罪，这种敏感话题的探讨不同于传统悬疑剧的叙事风格。《树下有片红房子》则以医生家属院长的大群小伙伴相互陪伴，共同求学、工作、追梦的青春故事，强调“情感疗愈”，展现出一种温暖的人生哲学。
腾讯视频正寻求摆脱“流量依赖”，旨在以现实题材的创新精神冲击高口碑，塑造平台“精品正剧”的形象。
芒果TV：治愈赛道的「坚守」
今年，芒果TV推出的《180天重启计划》展现出对女性成长和代际关系的关注，以失业女儿陪护高龄孕妇老妈的设定，传递出温暖、轻松的价值观念。
基于芒果TV平台的战略侧重点，其平台出圈剧集较少，观察样本尚显不足，因此还有待观察和深入分析。
03
在这个瞬息万变的世界中，我们总是需要不断地学习、成长和创新，以适应新的挑战和机遇。
从2024年到2025年，伴随着剧集行业的深刻转型和内外交织的冲击，爱优腾芒四大平台在内容端不断调整路径方向，内容差异化竞争加剧，反映出行业变革的潜在逻辑和深刻趋势。
爱奇艺在巩固悬疑赛道的基本盘的同时，大力开掘奇幻赛道，通过现实主义题材维持口碑，保持了其内容的多样化和创新性。
优酷转弯幅度较大，主要从“男性爽感”切换到“女性情感”赛道，反映其对市场风向的快速响应和灵活调整。
腾讯视频旨在摆脱对流量的依赖，转变从“流量优先”到“口碑优先”，这种明显的转变体现出长视频平台对剧集精品化的坚定追求。
芒果TV在剧集领域长期处于较为边缘的地位，但它却坚持不懈地追求青春治愈赛道，通过更加垂直的内容，战胜其他巨头的挤压。
尽管各自内容策略存在差异，但基于上述趋势，可以预见现实题材将会是各平台今后竞相争夺的主要战略高地。同时，观众审美水准的提高将进一步倒逼各平台加大类型融合创新力度，跨界题材将增多，高质量发展迫在眉睫。
以下是润色后的内容： 本文总结的风格趋势仅供参考，仅为对各平台主要风格特征的变化的总结，仅供读者参考和借鉴。
未来的平台需要在用户洞察、创新风险与政策合规之间找到平衡，才能在存量市场中开辟新增量。
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