大文娱生态新棋局，引领文化产业的新时代，推动娱乐、文化、科技等领域的融合和创新，构建一个互动、多元、流畅的文娱生态系统。

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为应对2025年的新变革周期，爱奇艺在内容方面展开了一揽子战略，既以长期内容为主力，又以短视频内容为增量补充。

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谁能善用AI，谁就能在“捕捉用户注意力”的竞争中捷足先登。爱奇艺不仅倡导了“全AI”创作之路，还推出“跳看”功能，将选择权交给观众，实现了更加个性化的观看体验。

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通过进军线上电商和线下乐园，爱奇艺正在打造一个完整的商业生态系统。

作者高越

影视行业的永恒命题，是如何抓住观众的注意力。

过去15年来，这是爱奇艺持续努力的方向。但随着内容形式日益多元、用户兴趣快速更迭，抓住观众注意力正在变得越来越困难。这意味着，创作者要更敏锐、更大胆、更前瞻地应对变化。

如果以三年为周期回看，不难看到爱奇艺一边延续、一边破局的尝试，展现出其不断创新和探索的精神。

4月23日，为期两天的2025爱奇艺世界·大会在北京开幕。爱奇艺创始人、CEO龚宇在会上发表讲话，提出了明确的发展愿景：为观众提供“观众喜欢看、更爱看、看不烦、看不够、看不厌”的内容体验，并计划推进线下乐园和内容电商新市场的布局。

爱奇艺坚持剧集的高品质与精品化，同时也适应“短”的趋势，推出微短剧、短剧集数和短电影，满足不同用户的需求。在技术方面，爱奇艺不断探索，逐渐建立了一条基于AI的创作路径。在整体战略上，以长剧为核心，逐渐融合出多渠道业务，打造一条完整的商业生态雏形。

在内容行业的瞬息万变之际，同时万变不离其宗的当下，这也许是一个值得借鉴的新样本。

向短而生，为了让生命更长久。

47秒内，您可以阅读150个字，冲调一杯咖啡，做16个俯卧撑，或者画一幅速写。

如今，用户在单一屏幕上的平均注意力时长已然缩短到仅仅47秒，并且还将继续缩短。

为了应对这一趋势，过去三年间的世界大会上，爱奇艺的重心从内容为王的传统模式转变为精品化、年轻化的高品质内容，再次演化为当前的“长+短两手抓”策略。

爱奇艺首席内容官王晓晖。

“观众既有‘简单爽’的情绪需求，又有关于生命意义的精神需求”，爱奇艺首席内容官王晓晖判断，整个行业将踏入“微剧靠速度决胜、短剧出爆款破局、长剧经历转型阵痛、电影需要创新涅槃”的新变革周期。

整个影视内容行业都在向短而生的方向演进。

根据广电总局的最新披露，当前电视剧项目的平均集数已经降至28集左右，这标志着电视剧的整体结构和内容正在发生变化。同时，微短剧市场规模也已经达到504.4亿元，這些数据表明，中国电视剧产业正在经历一系列的变化和调整。

去年9月的秋季悦享会上，爱奇艺正式发力微短剧，提出“短剧+微剧”双引擎。截至目前，爱奇艺上线逾万部微剧，规模与头部微剧平台相当，覆盖市场95%的头部合作方；去年短剧上新56部，是2023年（16部）的3.5倍。

从“短”的一面看，微短剧已成为爱奇艺不容忽视的增量业务。

爱奇艺推出「精品微剧千部计划」、「百部港片微剧计划」、「普法微剧万集计划」，并提出「短剧大剧计划」，旨在围绕《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP，推出短剧系列。

主站内的微剧频道，除热播、免费、新剧分类外，还将按照题材进行分类，涵盖了穿越、逆袭、重生等多种风格。爱奇艺极速版App将更名为爱奇艺微短剧。

龚宇指出，抓好“长”的一面关键在于，集数和时长需要精简，但项目数和总预算则需要增加。

精品佳作依然是内容的基石。

自去年9月提出构建“长+短”内容新生态以来，爱奇艺《我是刑警》《漂白》两部剧集的内容热度值破万。

五大剧场的片单中，不仅汇聚了《淮水竹亭》、《临江仙》等头部古偶，还包括了《唐朝诡事录之长安》等爆款续作。大家剧场倾聚了《生万物》、《高兴》等现实主义作品，微尘剧场则容纳了《在人间》、《半个月亮爬上来》等迷你剧集。

迷雾剧场是爱奇艺的金牌名片，除了即将上线的《低智商犯罪》和《树影迷宫》，还公布了紫金陈新作系列片单，包括《白色漩涡》、《灰色漩涡》和《黑色漩涡》三部曲。

而在电影板块，本次爱奇艺还发布了“自制电影三级火箭计划”，涵盖了聚焦头部院线大片的“大片计划”，支持青年影人率先创新作品和精品网络电影的“爆前”和“燎原”计划。

龚宇曾表明，构建“长+短”的内容生态是爱奇艺坚定的发展战略。无论是长篇电视剧还是短小精干的视频，他希望观众都能够在爱奇艺看到喜欢的内容。

谁能用好AI，谁就快人一步。

在这个倍速观影和推拉进度条的时代，许多观众不再满足于传统的观影方式，而是选择借助5分钟解说快速“看完”一部电影、电视剧。海量内容和碎片时间的结合，已经改变了影视娱乐的消费方式。

然而，常见的做法往往无法满足用户的需求。倍速播放会使人声和背景音效果大打折扣，拖进度条无法精准定位，导致用户难免错过重要的情节；五分钟快剪版除了“小帅小美”什么也没记住。

为了捕捉用户快速转换的注意力，有效地保留精彩内容的传达效率，技术迭代也需要从用户需求出发。

爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰。

在世界大会上，爱奇艺推出了两项创新功能，即“速看”和“跳看”，并且推出了人工智能助手“桃豆”。其中，“跳看”是一项革命性的功能，通过在屏幕两侧各15%的区域上下滑动，用户可以自动跳转到上下精彩的情节点，极大地提高了用户的浏览体验。

这个看似有争议的创新，其实是将选择权交给观众。

爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰在媒体交流会上向雪豹财经社介绍，LONG和SHORT内容的判断标准和需求差异化，对于不同观众群体的需求和喜好是不同的。为了满足不同观众群体的需求，爱奇艺推出了“跳看”功能，该功能可以降低短内容爱好者的心理压力，吸引快节奏的人加入，也可以满足同一观众群体在不同场景下的需求，如在通勤路上、晚上睡前，用碎片化的时间快速消费内容。

争议集中在“跳看”的推出是否标志着长视频的完整观看不再是用户首选？刘文峰表达了希望，认为“跳看”应该被视为用户日常使用的功能之一，可以随时随地使用，不使用也可以更好地欣赏精彩的内容。

对创作者而言，“跳看”也是一种投票。刘文涛认为，这种行为能够告知创作者观众最想看哪些内容，反向地刺激创作，“悬疑剧节奏将加快，爱情剧情感关系将变得更加复杂和拉扯”。

从好莱坞到横店，整个影视行业都在从线性协作转变为智能协同。

过去三年间，爱奇艺在技术上不断聚焦进阶。从首次提出虚拟制作和用人工智能（AI）进行制片管理，到AI广泛应用于影视创作多个环节。2025年，爱奇艺已围绕着策划、制作、宣发、运营等多个环节，形成了一套科学、可靠的用好AI的方法论。

面对数十万字的剧本，“剧本工坊”能够快速提炼大纲、情节点和剧情分散度评估等信息，“故事银行”为剧本创作提供了灵感，“影像工坊”则负责角色设计和场景搭建。据爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁介绍，剧本大场景数量和文戏武戏比率的调整，使原本需要一周才能完成的工作效率大大提高。

从《狐妖小红娘·月红篇》到《大梦归离》，过去的一年间，爱奇艺leveraged virtual production projects to achieve a remarkable 50% year-on-year increase. By utilizing the country's only art placement and rotation platform,《大梦归离》successfully created immersive settings such as the Hidden Scroll Pavilion, Moonlight Bridge, and Distant Ocean Shore.

拍摄《我的阿勒泰》时，就投入使用了云端上传QClip一体机，这款设备的使用，让我们累计上传了超过50万条的素材，拍摄总时长达到超过6000小时。这样，更多项目就可以实现多地共同监看。

在宣发阶段，“马良”能够自动生成海报，“缪斯”会主动根据长视频制作种草短视频，“奇炬”则能够将广告素材的生产效率提高到10倍。

刘文涛总结道：谁能够善用人工智能，就能在“夺取用户注意力”的竞争中迈出一步。

复合路径，回应复杂的时代命题，探索人类 civilization 的未来的可能。

将好的内容转化为好的IP，从而更好地持续地吸引和留住用户的注意力。

过去三年间，爱奇艺一直不懈地探索构建一个完整的商业闭环。以长视频为核心，着力培养大IP，通过多渠道的发展策略，实现多元化的业务模式；同时，长视频与短视频的结合，探索新的衍生业务领域；到2025年，爱奇艺终于形成了以长视频为核心、以短视频为增量的商业生态，融合线下乐园与线上电商的多元化模式。

从迪士尼和漫威宇宙的财富宝库，到《哪吒之魔童闹海》的衍生品“一吒难求”，大IP拥有巨大的商业爆发力，已成为影视行业的共识，也是各大长视频平台的梦想目标。

爱奇艺曾经推出过一些值得关注的尝试。

《风起洛阳》以唐文化为核心，除了授权联动、实体周边外，还衍生出沉浸式剧本杀、VR全感剧场与主题酒店等项目。被“小兰花”点燃的暑假，《苍兰诀》中的骨兰手镯、幽玉戒、命簿手链等联名周边被抢售一空。《我的阿勒泰》引发旅游路线火爆，张凤侠小卖部、巴太树成为备受欢迎的打卡点。

《唐朝诡事录·西行》所衍生出的VR全感剧场，短短的一年时间内，已经吸引了超过10万名游客。社交平台上的评论中，有人称赞：“整个体验的信念感拉满，值得反复探索！”另有游客评价：“100%沉浸，玩到最后会落泪。”

龚宇在世界大会上披露，近50家全感剧场已经落地，今年计划再增设二十三家。此外，爱奇艺线下乐园也在不断官宣，乐园内的探案活动让你与苏无名一起探索未知，重现李莲花红绸剑舞、东海大战等经典场面。

此外，爱奇艺还对外宣布将正式进军内容电商领域。

中国社科院财经战略研究院课题组发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告指出，2024年1-11月，全国直播电商零售额达到4.3万亿元，其强劲的增长势头为电商行业贡献了80%的增量。

一位长期关注电商行业的从业者表示，2025年，内容电商的战场将更加激烈。根据他的观察，爱奇艺的优势在于：其会员群体自然具备高质量客户属性；以IP、明星资源和剧情联动为主的内容电商，可以通过“边看边买”实现无缝体验和高效转化。

龚宇对电商业务的期待，是今年奠定基础，明年实现更高更快的发展。

王晓晖将当下用户对影视作品的复杂需求总结为“佛系+愤青”，他认为每个人审美趣味的雅与俗都是并存的，可能既欣赏微短剧，又沉浸在长剧集或电影中。王晓晖认为，人性总是非常复杂地投射现实，选择不同的艺术形态去面对自己不同的复杂心态。

爱奇艺选择了一条长剧+短剧、线上+线下的复合路径，旨在为观众提供生活的陪伴，占据80%的比例，而对生命的意义和感动则聚焦于20%。换言之，爱奇艺的创作密码，就是回应时代命题的“安身与立命”五个字。

等待观众检阅这份答卷。

封面来源：爱奇艺